Si está buscando qué diferencia el RPM del anuncio del RPM de la página, ha venido al lugar correcto. Estas son métricas valiosas que los editores utilizan para analizar el rendimiento de sus anuncios. Sin embargo, los editores a menudo se confunden y se preguntan en cuál de estas métricas deben enfocarse. Primero, establezcamos rápidamente cómo se calculan las RPM.
Mostrar RPM
El RPM de anuncios, o ingresos de anuncios por cada mil impresiones, se calcula dividiendo sus ingresos estimados entre las impresiones de anuncios y luego multiplicándolos por 1000. Ver la siguiente fórmula:
Mostrar RPM = (Ganancias estimadas/Impresiones de anuncios) * 1000
velocidad lateral
El RPM de la página es la tasa que el anunciante debe pagar por cada 1000 impresiones de anuncios mostradas por página. Se calcula dividiendo sus ingresos estimados por la cantidad de páginas vistas recibidas y luego multiplicándolo por 1,000.
velocidad lateral = (Ingresos / Número de páginas vistas) x 1000
RPM de visualización frente a RPM de página
Aunque estas dos métricas son bastante similares, hay una diferencia clave.
El RPM del anuncio le dice al editor el costo que el anunciante debe pagar por cada 1000 impresiones de anuncios publicadas en un sitio web, mientras que la métrica RPM de la página ayuda a los editores a comprender el rendimiento de sus anuncios a nivel de página.
Page RPM muestra la tasa a la que se les paga a los editores por las impresiones de anuncios en sus sitios web, lo que les permite identificar páginas de bajos y altos ingresos y diseñar estrategias para mejorar su rendimiento. Puede utilizar esta métrica para evaluar el rendimiento de varias páginas de su sitio web.
Entonces, la siguiente pregunta es ¿qué es un buen RPM?
Desafortunadamente, si bien esta es una excelente pregunta, no hay una respuesta general a esta pregunta. Varios factores determinan el RPM de su página. Aquí están algunos a considerar:
Nicho del sitio web Calidad del contenido Estacionalidad general Geografías de la audiencia Demografía de la audiencia Estacionalidad de la audiencia Tendencias del tema e historias de última hora
Factores que afectan el RPM de los anuncios y el RPM de la página
Varios factores pueden afectar el RPM de los anuncios (ingresos por cada mil impresiones de anuncios) y el RPM de la página (ingresos por cada mil páginas vistas) para los editores. Algunos de los factores más importantes son:
Formato de anuncio: Los diferentes formatos de anuncios tienen diferentes tasas de participación y de clics, lo que puede afectar el RPM del anuncio y el RPM de la página. Por ejemplo, los anuncios nativos tienden a tener tasas de participación más altas que los anuncios de banner, lo que puede generar RPM más altos.
Tamaño del anuncio: Los anuncios más grandes tienden a tener tasas de participación y clics más altas, lo que puede aumentar el RPM del anuncio y el RPM de la página. Sin embargo, es importante equilibrar el tamaño del anuncio con la experiencia del usuario, ya que demasiados anuncios o anuncios que son demasiado grandes pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y provocar una menor participación e ingresos.
Colocación de anuncios: La colocación de anuncios en un sitio web también puede afectar a ambos RPM. Anuncios colocados en posiciones destacadas, p. Anuncios como «above the fold» tienden a tener tasas de participación y de clics más altas, lo que da como resultado un RPM del anuncio y un RPM de la página más altos.
Datos demográficos de la audiencia: Los datos demográficos de la audiencia de un sitio web también pueden afectar el RPM de los anuncios y el RPM de la página. Los anunciantes pueden estar dispuestos a pagar más por anuncios dirigidos a ciertos grupos demográficos, como: B. Individuos de altos ingresos o ciertos grupos de edad, lo que puede conducir a RPM de anuncios y RPM de página más altos.
Estacionalidad: Los anunciantes pueden ajustar su inversión publicitaria en función de la estacionalidad, p. por ejemplo, días festivos o eventos importantes. Esto puede afectar el RPM de los anuncios y el RPM de la página, ya que la demanda de anuncios aumenta o disminuye durante estos períodos.
Ejemplos del mundo real de cómo Ad RPM y Page RPM han funcionado en la práctica para varias industrias
sitios web de noticias: CNBC aumentó sus RPM al implementar un muro de pago en parte de su contenido. Al ofrecer una cantidad limitada de elementos gratuitos y luego hacer que los usuarios paguen para acceder a contenido adicional, el sitio pudo aumentar el valor de sus impresiones de anuncios y atraer a los anunciantes que pagan más.
Sitios web de comercio electrónico: Revolve aumentó el RPM de su anuncio y el RPM de la página al optimizar sus páginas de productos para la colocación de anuncios. Al colocar anuncios estratégicamente en las páginas de productos y orientar los anuncios a datos demográficos específicos, el sitio ha podido aumentar los ingresos sin afectar negativamente la experiencia del usuario.
blogueros: Los blogueros como Adam Enfroy y Clever Girl Finance aumentaron el RPM de sus anuncios y el RPM de su página a través del marketing de afiliación. Al asociarse con marcas e incluir enlaces de afiliados en su contenido, el bloguero ganó una comisión sobre las ventas generadas a través de sus sitios web. Esto impulsó los ingresos del sitio web por página vista y ayudó a aumentar los ingresos publicitarios brutos.
Sitios web de juegos: Roblox pudo aumentar sus RPM a través de la publicidad programática. Mediante el uso de publicidad programática para automatizar la compra y la colocación de anuncios, el sitio aumentó la eficiencia de sus operaciones publicitarias y atrajo a los anunciantes que pagaban más.
Estos ejemplos ilustran cómo se pueden usar Ad RPM y Page RPM en la práctica para aumentar los ingresos publicitarios para diferentes verticales. Al comprender los factores anteriores y optimizarlos en consecuencia, los editores pueden aumentar sus ingresos por página vista y, en última instancia, hacer crecer su negocio.
RPM de página más altas pero RPM de pantalla más bajas
Un problema que a menudo vemos con los editores que no han optimizado sus pilas de anuncios es que después de optimizar su pila de anuncios, el RPM de su página aumenta mientras que el RPM de su anuncio disminuye. ¿Por qué está pasando esto? Uno de los escenarios más comunes es que los editores con sistemas no optimizados a menudo tienen impresiones gratuitas significativas.
La mayoría de las tecnologías de generación de informes de anuncios, incluido Google Ad Manager, no reportan estas impresiones como $0. En cambio, no se cuentan en absoluto. Por lo tanto, si un editor tiene un sitio con un 70 % de llenado a $0,40 RPM de anuncios, a menudo lo impulsamos a más del 95 % de llenado. Si las impresiones completas adicionales promedian menos de $ 0.40 RPM de anuncios, el RPM general de anuncios disminuirá aunque el sitio esté ganando más dinero en general. Debido a esto, el RPM de anuncios, si bien es útil para la optimización de anuncios, no suele ser un KPI principal para la optimización de anuncios.
En la mayoría de los casos, el RPM de la sesión es el KPI principal para la optimización de anuncios. Esto se debe a que algunas tecnologías publicitarias pueden ser tan abusivas que reducen el promedio de visitas a la página por sesión, lo que reduce el RPM general de la sesión.
¿Qué puede usar para medir y rastrear RPM de anuncios y RPM de página?
Herramienta de informe de página: La herramienta ha sido recomendada por cientos de editores que realizan un seguimiento regular de sus RPM de anuncios y RPM de página.
La herramienta Informe de página ofrece a los editores información detallada sobre el rendimiento de los anuncios de su sitio web. Mediante el seguimiento de métricas como sesiones, RPM de anuncios, RPM de página, impresiones e ingresos, los editores pueden identificar áreas de mejora y optimizar sus operaciones publicitarias para aumentar los ingresos.
Por qué necesita agregar esto a su pila de auditoría:
Información integral: la herramienta Informe de página proporciona a los editores una gran cantidad de datos sobre el rendimiento de sus anuncios, incluido el análisis de RPM, las impresiones y los ingresos. Estos datos se pueden utilizar para identificar áreas de mejora y optimizar las operaciones publicitarias para aumentar los ingresos.
Panel de control fácil de usar: la herramienta tiene una interfaz fácil de usar que facilita a los editores el acceso y la comprensión de los datos de rendimiento de sus anuncios. Esto puede ahorrar tiempo y esfuerzo en el seguimiento del rendimiento de los anuncios y en la identificación de áreas de mejora.
Informes personalizables: los editores pueden personalizar sus informes para centrarse en las métricas más importantes para su negocio. Esto puede ayudarlos a realizar un seguimiento del progreso hacia sus objetivos de ingresos y tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus operaciones publicitarias.
Recomendaciones procesables: la herramienta proporciona recomendaciones prácticas para que los editores optimicen sus operaciones publicitarias en función de los datos de rendimiento. Estas recomendaciones pueden ayudar a los editores a tomar decisiones basadas en datos y aumentar los ingresos por página vista.
Al proporcionar información profunda, una interfaz fácil de usar, informes personalizables y recomendaciones procesables, la herramienta ya ha ayudado a muchos editores a optimizar sus operaciones publicitarias para aumentar los ingresos, ¡y usted también puede hacerlo!
Diploma
El RPM de la página y el RPM de los anuncios forman parte del arsenal de métricas de un editor para analizar y optimizar el rendimiento de los anuncios. Si bien calcular y comprender estas métricas puede ser fácil, implementar las estrategias correctas para optimizar los ingresos por publicidad es otra cuestión. ¡No lo dejes a las conjeturas! Obtenga expertos en optimización de anuncios para optimizar sus anuncios y ayudarlo a maximizar sus ingresos publicitarios. ¡Regístrese para obtener una cuenta de inicio con MonetizeMore hoy!
Preguntas más frecuentes
¿Qué es una buena velocidad de página?
El RPM de la página varía entre los editores y depende de una variedad de factores, como: B. Nicho, calidad del tráfico, datos demográficos, ubicación del tráfico y más. Sin embargo, generalmente oscila entre $0.05 y $50 y posiblemente más.
¿Cómo se calculan las RPM de la página?
RPM de la página = (Ingresos / Número de páginas vistas) x 1,000
¿Cómo puedo aumentar mis RPM?
Hay muchas técnicas que puede utilizar para aumentar sus RPM. Podrías aumentar la competencia en tu pila de anuncios uniéndote a más redes publicitarias, iniciando header bidding y mucho más…
¿Cuál es la diferencia entre CPM y RPM?
El CPM es una métrica utilizada por los anunciantes para determinar cuál será el costo de su anuncio para 1000 impresiones, mientras que los editores utilizan RPM para determinar los ingresos publicitarios que obtienen por cada 1000 impresiones.
¿Qué es RPM en AdSense?
RPM en AdSense son las ganancias e impresiones estimadas que podría obtener por cada 1000 impresiones recibidas.