¿Conoces la diferencia entre una red publicitaria y un intercambio de publicidad? Si no, ¡te espera un regalo! Puede ser fácil confundir Ad Networks y Ad Exchanges, pero son dos cosas completamente diferentes. La función principal de las redes publicitarias es agrupar el inventario de varios editores, etiquetarlo y venderlo a los anunciantes para obtener ganancias. Los intercambios de anuncios son más transparentes que las redes publicitarias porque permiten a los anunciantes ver el precio exacto al que los editores venden las impresiones.
En esta publicación, examinamos las diferencias entre estos dos tipos de plataformas y explicamos por qué los intercambios de anuncios se están convirtiendo rápidamente en la mejor opción para los editores. ¡Manténganse al tanto!
¿Qué es el intercambio de anuncios?
Piense en Ad Exchange como un mercado en línea donde los editores y los anunciantes se reúnen para comprar y vender inventario de anuncios. Los intercambios de anuncios de múltiples redes publicitarias, SSP y editores recopilan una gran cantidad de inventario, que luego se presenta a los DSP, compradores de medios, redes publicitarias y marcas para comprar las impresiones en tiempo real. Las impresiones incluyen activos de anuncios de video, gráficos, móviles y en la aplicación.
Para que los editores comiencen con los intercambios de anuncios, pueden comunicarse con uno o registrarse directamente. Los editores se unen a este grupo para maximizar los rendimientos de sus participaciones aprovechando la demanda global. Aquí los editores tienen la oportunidad de controlar todo su inventario a través de Ad Exchange. Puede establecer y ajustar los precios mínimos, establecer criterios de orientación, agregar o bloquear la demanda, etc. Los intercambios de anuncios se centran principalmente en el editor a nivel empresarial con altos requisitos de tráfico e ingresos. En tales casos, las redes publicitarias y los SSP pueden ayudar a los editores pequeños y medianos a acceder a ellos. En resumen, los intercambios de anuncios son una forma eficiente de comprar y vender inventario de anuncios.
Beneficios de Ad Exchange para editores
Los intercambios de anuncios permiten a los editores obtener el mejor precio por su inventario de anuncios y permiten a los anunciantes dirigirse a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Los editores pueden establecer un CPM mínimo para los bloques de anuncios. Bloquee anuncios con anuncios confidenciales o competidores de contenido. Determine los tipos de anuncios que aparecen en el sitio web seleccionando formatos y estilos de anuncios. También puede elegir la ubicación del anuncio y la ubicación del anuncio. Combine diferentes estilos de esquina, fuentes y colores y aplíquelos a diferentes anuncios gráficos al mismo tiempo.
¿Qué son las redes publicitarias?
Una red publicitaria en línea actúa como intermediario entre compradores y vendedores de inventario de anuncios, agregando el suministro de inventario de anuncios de los editores y haciendo coincidir ese suministro con la demanda del comprador. Debido a que el inventario generalmente se divide en categorías como género, ubicación y edad, los anunciantes pueden dirigirse de manera efectiva a audiencias específicas.
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¿Cómo funcionan las redes publicitarias?
Las redes publicitarias recopilan el inventario no vendido de los editores y lo venden a los anunciantes. Las redes publicitarias ganan dinero tomando una parte de los ingresos publicitarios del editor una vez que el inventario se vende a través de ofertas en tiempo real. Los anuncios se publican en vivo en los sitios web de los editores a través de un proceso altamente automatizado en el que el sitio web invoca una solicitud de anuncio inyectando un código que llama al servidor de anuncios central que sirve el anuncio.
Publique esto, un píxel javascript de seguimiento oculto rastrea el rendimiento del anuncio. Para los editores, las redes publicitarias pueden ser una forma confiable y fácil de vender inventario no vendido a editores en línea, aunque normalmente no generan tantos ingresos como las ventas directas. Pero para los anunciantes, las redes publicitarias son una forma eficiente de llegar a clientes potenciales en todo el mundo.
¿Cuál es la diferencia entre las redes publicitarias y los intercambios de anuncios?
intercambios de anuncios
redes publicitarias
La plataforma de tecnología automatizada mejora la eficiencia general de la compra y venta de anuncios. Las redes publicitarias son propiedad y están operadas por personas. Los intercambios de anuncios permiten a los editores vender de forma transparente su inventario de anuncios restante. Agiliza el proceso de compra y venta de anuncios entre editores y anunciantes. Los editores tienen más control sobre la definición de políticas y reglas para comprar y vender anuncios. Conecta a los anunciantes con fuentes de inventario de anuncios de primer nivel de editores estándar de la industria. Las impresiones de anuncios se venden a través de ofertas en tiempo real (subastas RTB) en función de las impresiones. Algunas redes publicitarias ofrecen a los anunciantes una experiencia de compra de anuncios automatizada, pero esto no debe confundirse con los sistemas de segmentación y ofertas de impresiones automatizadas que se encuentran en la compra programática de medios. Los precios de las impresiones de anuncios fluctúan constantemente dependiendo de cuánto estén dispuestos a pagar los anunciantes por el inventario de anuncios. Las impresiones de anuncios se agrupan para venderse como paquetes a los anunciantes. Tras la conclusión de las negociaciones, los precios se mantendrán estables. Sin participación de terceros Los editores no tienen control sobre quién compra sus anuncios. Las transacciones entre anunciantes y editores tienen lugar dentro de la plataforma tecnológica del mercado abierto de intercambios de anuncios. Los informes son administrados por equipos y, por lo tanto, no están automatizados. Los editores pueden elegir qué anunciantes pueden pujar por su inventario de anuncios. Solo ciertos sitios de editores que cumplieron con sus requisitos y solicitaron ser miembros pueden unirse a la red publicitaria. Los informes de rendimiento se generan automáticamente y los editores los pueden personalizar fácilmente. Los editores pueden vender inventario de anuncios premium y remanente a los mejores precios.
A pesar de las similitudes entre las redes publicitarias y los intercambios de anuncios, incluso si parecen idénticos a primera vista, funcionan de manera diferente. A diferencia de las redes publicitarias, que siempre fijan el precio del inventario de anuncios, los intercambios de anuncios solo utilizan ofertas en tiempo real, por lo que los precios siempre son competitivos y el mejor postor obtiene el inventario de anuncios.
En un intercambio de anuncios, el inventario se compra de manera más transparente, ya que los anunciantes especifican varios parámetros sobre dónde y para quién deben aparecer los anuncios, lo que significa que, en general, están más dispuestos a pagar más por esas impresiones. Los intercambios de anuncios permiten a los anunciantes y editores hablar directamente entre ellos sobre el tipo de inventario de anuncios que intercambian.
Las redes publicitarias, por otro lado, ofrecen un inventario exclusivo y segmentado previamente para servir a una audiencia específica a tarifas más altas. Las redes publicitarias se consideran menos transparentes porque los anunciantes no saben en qué sitios pueden aparecer sus anuncios y los editores no tienen idea de quién compró su inventario de anuncios.
A pesar de que las redes publicitarias han hecho que la compra y venta de inventario de anuncios sea más eficiente, los intercambios de anuncios pueden considerarse como la versión extendida de una red publicitaria.
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Entonces, ¿cuál es la comida para llevar? Si desea asegurarse de que sus ingresos publicitarios no se vean afectados (¿y quién no?), entonces tal vez sea hora de cambiar a un intercambio de anuncios. No solo obtiene un mejor valor por su inventario y anuncios más relevantes para sus usuarios, sino que también puede contar con nuestra solución de precio mínimo inteligente para mantener esos CPM por las nubes.
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