En el mundo de la publicidad online, existen varias métricas clave que los editores y anunciantes utilizan para medir el rendimiento y optimizar sus estrategias. Una de esas métricas es RPM, o ingresos por cada mil impresiones. RPM mide la cantidad de ingresos que genera un editor por cada mil impresiones de anuncios publicadas en su sitio web o aplicación. Esta es una métrica importante porque puede ayudar a los editores a comprender la efectividad de su inventario de anuncios y tomar decisiones informadas sobre la ubicación, el formato y la orientación de los anuncios.
RPM permite a los editores realizar un seguimiento y optimizar los ingresos que son el elemento vital de su negocio. Al comprender cuántos ingresos generan por cada impresión de anuncio, los editores pueden tomar decisiones informadas sobre qué anuncios publicar y dónde colocarlos, lo que en última instancia maximiza los ingresos y brinda una mejor experiencia de usuario para su audiencia. Además, los anunciantes pueden usar los datos de RPM para evaluar la eficacia de sus campañas y realizar ajustes para mejorar el rendimiento.
Al comprender cómo funciona RPM y cómo se puede optimizar, las empresas pueden generar más ingresos, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, lograr sus objetivos publicitarios.
Puede leer más sobre la diferencia entre las vistas de página y las impresiones aquí: https://www.monetizemore.com/blog/google-analytics-pageview-vs-dfp-impressions/
número de revoluciones
RPM es una métrica común utilizada por la mayoría de las plataformas publicitarias, como redes publicitarias y servidores publicitarios. Representa el costo que paga el anunciante por cada 1000 impresiones de anuncios entregadas en el sitio de un editor.
Para calcular RPM, debemos dividir los ingresos por impresiones de anuncios y multiplicar por 1000 usando la fórmula a continuación.
RPM = (Ingresos/Impresiones) x 1000
Digamos que queremos calcular las RPM para el 18 de octubre de 2018. El sitio ganó un estimado de $133.04 por 104,752 impresiones de anuncios.
RPM = (133,04 ÷ 104.752) x 1.000
RPM = $1.27
Esto significa que ganan $1,27 por cada 1000 impresiones de anuncios publicadas en el sitio de un editor.
Desde la perspectiva de un editor, esta es una buena métrica para observar, pero no la mejor para definir el rendimiento de un sitio. Existe una gran posibilidad de que incluso con un aumento en RPM, las ganancias generales del sitio sean inversamente proporcionales.
Sin embargo, debido a que RPM es el total de todos los CPM en una página determinada, es un buen indicador de rendimiento para diferentes tipos de anuncios en una página.
velocidad lateral
La métrica RPM de la página ayuda a los editores a comprender el rendimiento de sus anuncios a nivel de página. Esto le permite identificar páginas de bajos ingresos y desarrollar estrategias para mejorar su rendimiento.
El RPM de la página es la tarifa que paga el anunciante por cada 1000 impresiones de anuncios mostradas por página. Puede calcular RPM dividiendo sus ganancias estimadas por el número de visitas a la página y luego multiplicándolo por 1,000.
RPM de la página = (Ingresos / número de páginas vistas) x 1,000
Para entenderlo mejor, calculemos el RPM de la página para el 22 de octubre de 2018.
Ganancias Estimadas = CA$191.93
Páginas vistas = 419,470
RPM de página = ( 191,93 ÷ 419 470 ) x 1000
RPM laterales = CA$0.46
Por cada 1000 impresiones que recibió esta página en particular en el sitio web del editor, ganaron $0.46 en ingresos publicitarios.
Page RPM es una excelente métrica de comparación para evaluar el rendimiento de varias páginas en su sitio. Le brinda una descripción general de lo que está sucediendo con sus páginas en términos de ingresos durante un período comparable, página por página, etc.
Tenga en cuenta que un aumento en las rpm de la página dará como resultado un aumento en los ingresos generales del sitio web.
RPM de la sesión
De las tres métricas que hemos cubierto aquí, RPM de sesión es la mejor métrica para referirse al analizar el rendimiento general del sitio web. Esta métrica muestra directamente los ingresos publicitarios de un sitio web por visitante. También le brinda una mejor comprensión de qué páginas de destino generan la mayor cantidad de ingresos.
Para calcular el RPM de la sesión, divida sus ganancias por sesiones de visitantes y luego multiplíquelo por 1000, lo que equivale a mil visitas al sitio web.
Sesión RPM = (Ingresos / Número de sesiones de anuncios) x 1000
Supongamos que queremos calcular el RPM de la sesión para el 20 de octubre de 2018. 54.403 sesiones de anuncios generaron unos ingresos estimados de 120,68 dólares.
RPM de sesión = (120,68 ÷ 54.403) x 1.000
RPM de sesión = $2.22
Siga estas prácticas y nunca se queje después:
Optimice la ubicación y el formato de los anuncios: La ubicación y el formato de los anuncios son factores clave que pueden afectar el RPM. Los editores deben experimentar con diferentes ubicaciones y formatos de anuncios para encontrar las mejores combinaciones que generen el RPM más alto. Por ejemplo, colocar anuncios «en la mitad superior de la página», en el contenido o en posiciones fijas generará RPM más altos que otras ubicaciones de anuncios. Del mismo modo, el uso de formatos de anuncios, como anuncios nativos o anuncios de video, a menudo puede generar RPM más altos que los anuncios gráficos tradicionales.
Diríjase al grupo objetivo correcto: Los anunciantes a menudo están dispuestos a pagar más para llegar a un público muy específico. Mediante el uso de datos y análisis para comprender la demografía, los intereses y los comportamientos de su audiencia, los editores pueden optimizar su inventario de anuncios para dirigirse a los usuarios más valiosos. Esto puede ayudar a generar mayores tasas de participación, tasas de clics y, en última instancia, RPM más altas.
Supervisar el rendimiento de los anuncios: Los editores deben monitorear regularmente el rendimiento de sus anuncios y ajustar sus estrategias en consecuencia. Mediante el seguimiento de métricas clave como las tasas de clics, la visibilidad y las tasas de participación, los editores pueden identificar las áreas de bajo rendimiento de su inventario de anuncios y tomar medidas correctivas. Esto puede incluir la eliminación de anuncios de bajo rendimiento, experimentar con diferentes formatos y ubicaciones de anuncios y ajustar las estrategias de precios.
Optimizar los tiempos de carga de la página: Los tiempos de carga de página lentos pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y dar como resultado RPM más bajos. Los editores deben optimizar el rendimiento de su sitio web o aplicación comprimiendo imágenes, minimizando los redireccionamientos de página y utilizando una red de entrega de contenido (CDN) para entregar contenido más rápido.
Utilice las ofertas de encabezado: La oferta de encabezado es una técnica de publicidad programática que permite a los editores ofrecer su inventario de anuncios a múltiples intercambios de anuncios simultáneamente, lo que resulta en ofertas más altas y una mayor competencia por el espacio publicitario. Al implementar las ofertas de encabezado, los editores pueden aumentar sus RPM y obtener más ingresos de su inventario de anuncios.
Diploma
Cada métrica que hemos cubierto aquí tiene sus usos en el monitoreo del rendimiento del sitio web. Si desea verificar el rendimiento de diferentes tipos de anuncios en una página, puede usar la métrica RPM.
Si desea evaluar el rendimiento de su sitio a nivel de página, utilice RPM de página. Al evaluar el rendimiento general de su sitio web, utilice la métrica RPM de sesión.
De todas las métricas discutidas, el RPM de la sesión es el mejor parámetro que los editores pueden usar para medir el rendimiento general de un sitio web. Esta métrica muestra qué tan buenos son los ingresos publicitarios de un sitio web por visitante.
Si desea llevar sus ingresos publicitarios al siguiente nivel, ¿por qué no dejar que los expertos lo ayuden? MonetizeMore es un socio editor certificado de Google y nuestro equipo de especialistas en optimización de anuncios está listo para ayudarlo a maximizar sus ingresos publicitarios. ¡Regístrese para obtener una cuenta de inicio con MonetizeMore hoy!
parientes lee
RPM de visualización frente a RPM de página
RPM frente a CPM
Obtenga los resultados de RPM que desea
RPM frente a RPM de sesión
Las mejores formas de aumentar los RPM de la página
¿Cuál es la diferencia entre RPM y CPM?
CPM significa Costo por mil impresiones y es una métrica utilizada por los anunciantes para medir el costo de publicar anuncios. RPM, por otro lado, mide los ingresos que obtienen los editores por cada mil impresiones de anuncios servidos. En otras palabras, CPM es una métrica de costos, mientras que RPM es una métrica de ingresos.
¿Cómo se calcula el RPM para diferentes formatos de anuncios?
El RPM se puede calcular para cada formato de anuncio dividiendo los ingresos totales generados por la cantidad de impresiones de anuncios publicadas y luego multiplicándolo por 1000. Por ejemplo, para calcular el RPM de los anuncios de video, dividiría los ingresos totales generados por la cantidad de impresiones de anuncios de video publicadas y luego lo multiplicaría por 1000.
¿Qué factores influyen en la velocidad?
Además de la ubicación del anuncio y la participación del usuario, otros factores que pueden afectar el RPM incluyen la calidad del inventario de anuncios, la demografía y el comportamiento de la audiencia, el tipo de formato de anuncio y la creatividad utilizada, y la demanda general de espacio publicitario.
¿Cómo pueden los editores aumentar su RPM?
Además de optimizar la ubicación y el formato de los anuncios, los editores pueden aumentar su RPM centrándose en la orientación, implementando header bidding, utilizando datos y análisis para comprender a su audiencia y experimentando con diferentes estrategias de precios. Además, los editores deben monitorear regularmente el rendimiento de sus anuncios y hacer ajustes para optimizar su RPM a lo largo del tiempo.