Google AdSense ha sido durante mucho tiempo uno de los nombres más importantes en el mundo de la publicidad en línea, y con razón. Dado su amplio alcance y facilidad de uso, no sorprende que AdSense sea la mejor opción para muchos editores que buscan monetizar su contenido. Sin embargo, los cambios recientes de Google han generado inquietudes sobre el dominio de AdSense en el mercado de los editores, lo que llevó a muchos editores a buscar alternativas.
Uno de los mayores cambios fue la decisión de Google de eliminar gradualmente las cookies de terceros, lo que generó dudas sobre la eficacia de la plataforma de publicidad contextual de AdSense en el futuro. Además, las actualizaciones recientes de las políticas de privacidad y las prácticas de recopilación de datos de Google han llevado a un mayor escrutinio por parte de los reguladores y los consumidores por igual.
A pesar de estas preocupaciones, no se puede negar que AdSense sigue funcionando muy bien para muchos editores. La plataforma de publicidad contextual sigue siendo una de las opciones mejor diseñadas y optimizadas del mercado y cuenta con una enorme red de anunciantes. Sin embargo, si desea maximizar sus ingresos publicitarios, es importante explorar redes alternativas y comparar estadísticas de ingresos para optimizar su rendimiento.
A pesar de sus muchos beneficios, existen algunas desventajas potenciales al usarlo Publicidad de Google. Uno de los mayores riesgos que enfrentan los editores es la posibilidad de que Google prohíba o prohíba su cuenta. Esto puede suceder cuando Google detecta clics o impresiones no válidos en sus anuncios, o cuando infringe sus políticas. Si bien AdSense tiene políticas estrictas para evitar que esto suceda haga clic en fraude y otras formas de actividad inválidasiempre existe la posibilidad de que seas castigado por algo que está fuera de tu control.
Otra desventaja de usar AdSense es que los editores tienen un control limitado sobre dónde se colocan sus anuncios. Aunque AdSense ofrece algunas opciones de personalización para la colocación de anuncios, como: Por ejemplo, la capacidad de bloquear ciertas categorías o anunciantes significa que no tiene control total sobre dónde aparecen sus anuncios en su sitio. Esto puede resultar frustrante para los editores que desean conservar cierto nivel de control sobre la experiencia del usuario en su sitio.
A pesar de estas desventajas, muchos editores encuentran que los beneficios de usar Google AdSense superan los riesgos. Si sigue las prácticas recomendadas y se mantiene actualizado con las políticas de AdSense, puede minimizar el riesgo de suspensión de la cuenta y maximizar su potencial de ingresos con AdSense. Sin embargo, siempre es una buena idea explorar redes publicitarias alternativas y fuentes de ingresos para diversificar sus ingresos y reducir su dependencia de una plataforma.
Como dije antes, necesita conectar múltiples redes para maximizar sus ingresos publicitarios. Pero, ¿cómo se comparan y optimizan las estadísticas de ventas? Hay tres métricas de anuncios que Google AdSense pone a disposición de sus clientes:
eCPM de la página
El eCPM de la página es la métrica de anuncios estándar que Google ofrece a los editores. La mayoría de los editores solo miran esta métrica y olvidan el resto, lo que es un error cuando se empalman con otras redes publicitarias. El eCPM de la página se mide como el eCPM promedio que genera un editor por vista de página. Es un resumen de todos los anuncios de Google AdSense en una página. Por lo tanto, si conecta otras redes publicitarias, el eCPM de su página disminuirá, incluso si los anuncios específicos se publican con el mismo eCPM.
eCPM del bloque de anuncios
El eCPM del bloque de anuncios es el eCPM promedio de cada tipo de anuncio promediado a un eCPM. Esta es una mejor medida cuando se compara el rendimiento de otras redes publicitarias.
eCPM de anuncio único
El eCPM contextual frente al de ubicación es una excelente métrica para medir el rendimiento de las pruebas creativas de su anuncio y medir el impacto de los impulsores del mercado. Los anuncios de ubicación son impresiones de anunciantes que encontraron específicamente su sitio web a través de Google AdWords y eligieron anunciarse en él. En general, estas impresiones pagan eCPM más altos porque los anunciantes están más orientados, ofrecen ofertas más altas y han obtenido buenos resultados con su sitio en el pasado. Las impresiones contextuales son cualquier otra impresión que proviene de la parte contextual de AdSense. Los anunciantes pujan por una palabra clave y si esa palabra clave se encuentra muchas veces en su página web, se publicará ese anuncio contextual.
Al probar diferentes combinaciones de anuncios para AdSense, solo debe usar el eCPM contextual para medir su rendimiento. Las impresiones de ubicación no se ven tan afectadas por los cambios en la creatividad de su anuncio. Estará más influenciado por el rendimiento del anunciante que eligió directamente su sitio para anunciarse. Debido a que los eCPM de ubicación tienden a ser más altos, desea maximizarlos. Los cambios en las impresiones de ubicación suelen estar influenciados por las fuerzas del mercado. Cuando la economía es buena, la publicidad aumenta y los anunciantes invierten más dinero en sus presupuestos de Google, lo que significa que obtiene más impresiones de ubicación.
La creación del eCPM de la página es bastante inteligente por parte de Google. La mayoría de los editores comparan el eCPM de su página con el eCPM de los bloques de anuncios de otras redes. Es como comparar el valor de una manzana con un paquete completo de manzanas. El eCPM de la página siempre es más alto que el eCPM del bloque de anuncios. Esencialmente, el eCPM de la página está inflado debido a esta mala interpretación y Google AdSense tiene demasiada preferencia por las impresiones.
La mejor manera de comparar sus eCPM de Google AdSense con otras redes publicitarias es buscar tamaños de anuncios específicos. Puede hacerlo a través de DoubleClick for Publishers en la sección «Informes». Todo lo que tiene que hacer es habilitar «AdSense eCPM» como una de las métricas y examinar cada ubicación y tamaño de anuncio. A continuación, obtiene el eCPM de anuncio específico para cada tamaño y ubicación. Ahora puede usarlos para compararlos con otras redes publicitarias. La idea es dar peso a la red publicitaria que ofrece los mejores eCPM para cada ubicación y tamaño de anuncio. ¡Entonces está en camino de aumentar sus ingresos publicitarios!
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