Publicado el 18 de enero de 2023.
A industrial televisiva mudou e continua a evoluir. O que um dia parecia impossível – a TV assistida pela internet – tornou-se uma necessidade para milhões de pessoas. Muitos que incluyen prescindir de un programa de televisión tradicional por un programa online exclusivo. Neste artigo, iremos a examinar a evolução que ocorreu, dando una fase especial de comparación entre tecnologías OTT vs CTV.
Como tudo começou e algumas estatísticas
O conteúdo de video costumava ser entregue aos consumidores por meio de provenores de cabo com uma caixa connected a uma televisão. A medida que o mundo ea tecnologia que usamos evoluíram, an internet se tornou uma gran parte de nuestras vidas e, com ela, a conectividade móvel.
No resulta tan útil el Surgimento de Provenores de Conteúdo, como Hulu e, Principalmente, Netflix, que presenta un Modelo de Televisión Diferenciado. Com esse modelo, os usuários pueden asistir a un programa como de TV a través de Internet emqualquer dispositivo conectado a red, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles y televisores conectados.
Embora existen diferentes modelos de pago (por assinatura ou com publicidade), o novo sistema se sobrepõe à infraestrutura tradicional da TV fechada. É aí que entra o termo «OTT» (Over the Top – o transmisión por Internet).
De acuerdo con los datos de Emarketer.com, los números pintavam cenário interesante no EUA em 2018: cada vez más personas estavam Leaveando a TV tradicional em favor do OTT. A Expectativa era que o número de adultos que cancelavam seus serviços de TV em favor do OTT atingisse 33 milhões apenas naquele ano.
Em relação às assinaturas OTT, estimava-se que mais da metade da população dos EUA acabaria se inscrevendo, resultando en 170 milhões de espectadores.
Aquí está una presentación visual de las previsiones de los usuarios de OTT de Emarketer.
Fuente: Emarketer.com
O que es OTT?
«Over the Top» se refiere a un conteúdo de vídeo servido além do sistema de televisión fechada tradicional. Usando los servicios OTT, los usuarios no se inscribirán con precisión o pagarán a una empresa de TV a cabo para asistir a un conteúdo de video, pero la mayoría de los conteúdos pueden servir a través de Internet.
Embora es posible asistente de TV OTT en una televisión conectada a internet o emum laptop, celular, etc., también existen caixas de TV OTT disponíveis. Essas caixas funciona como un centro para los usuarios conectados a los servicios OTT y funciona con minicomputadoras que sirven como específicos, contextos y aplicaciones necesarias para OTT TV.
No que diz respeito às caixas de TV OTT, elas estão disponíveis em quase todos os lugares, e grandes empresas como a Amazon até têm su propria versão. Además de las cajas de TV OTT Android en general, existen todos los ejemplos populares, incluidos Amazon Fire TV, Apple TV, Roku y Outros.
O que é CTV?
CTV significa «televisión conectada» y está fuera de los términos de televisión conectada a Ethernet o conectada a Internet. Esto se define como un grupo de dispositivos que también pueden incluirse, en algunos espectros, televisores usados como pantallas conectadas y otros dispositivos con acceso a Internet.
Un nombre de Ad Exchanger denominado Artigo (en inglés) por empresarios como Roku, Samsung Ads y más como diferencias entre OTT y CTV.
TV OTT con anuncios
Quando se piensa en los servicios de streaming, a Netflix se le acaba la vida a primeira que vem à mente. No entanto, é baseada em um modelo de assinatura, em vez de modelo de anúncios. Há, porém, algunos servicios de streaming que dao prioridade à publicidade em vez de ganhar assinaturas.
Hulu é um deles. Embora cobrem uma taxa de assinatura aos usuários, alguns de seus planos de preços exibem anúncios enquanto outros planos não têm comerciais. Generalmente, más da metade dos usuários do Hulu assistem seu conteúdo com anúncios, resultando em mais de 33 millhões de usuários assistindo anúncios.
Roku es una empresa que fornece una experiencia completa a través de su caja de TV OTT. Este hardware se utiliza para conectar varias aplicaciones de TV como Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube y Canais Roku. Eles também exibem anúncios and adicionam usuários à sua plataforma vendedo sua TV OTT a preços muito baixos and accessíveis em comparação com os concorrentes no market.
Todos los servicios de streaming que incluyen anuncios, también existen aplicaciones para cajas de TV OTT y TVs inteligentes que exiben anuncios. Incluye aplicaciones en YouTube, Vimeo y Spotify.
¿Un Mercado de Publicidade OTT/CTV o futuro?
Tenha em mente que o conteúdo OTT é geralmente entregue por meio de CTV. Servicios intermedios tradicionales para servicios OTT, en su mayoría generalmente a custos mais baixos, ja que utiliza internet. Como experiencias televisivas de OTT contra un tradicional são muito semelhantes também.
Alguns estudos (em inglês) conduzidos mostraram that o usuário is disposto a assistir a um anúncio em video for continue assistindo conteúdo. Com o estudo, o Hulu foi usado, e mais da metade dos telespectadores estavam dispostos a aceitar anúncios.
Como na maioria da publicidade em video, os anúncios OTT pueden ser exhibidos antes, durante o después de asistir ao conteúdo em video. Os anúncios mid-roll parecem ser os aceitáveis e populares entre os usuários.
Algunos acreditan que o CTV é o futuro da publicidade e têm algumas razõess válidas para pensar assim. Comece percebendo que os serviços OTT y os dispositivos CTV estão em toda parte. No obstante, existen servicios de transmisión como Netflix, Hulu y Amazon con enormes pagos de EUA y un aumento constante en los pagos de outros. Estimava-se que até 2020 mais de 75% das family teriam TVs connected to internet nos States United.
Também é ótimo para los segmentos de millennials que usan los servicios de streaming de Netflix y es que hay más diferencias en la serem alcançados publicidade.
Os usuários también não se importam em assistir anúncios por meio de CTV, pois sabem e entendem que faz parte do model of negócio. Os serviços OTT também são geralmente muito mais economics do que a TV tradicional, o que fortalece ainda mais a razão por trás da exibição de anúncios. Automáticamente, se activan los anuncios a través de los dispositivos CTV mais rentáveis para los anunciantes.
Conclusión
Una industria OTT y CTV está en constante evolución e crescendo. Quem sabe, em poucos anos, all os serviços de televisão tradicionais possam se tornar extintos. Seja o que acontecer, es tan oferece uma enorme oportunidad para editores que criam conteúdo de video en anunciantes que desejam alcançar mais usuários.
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Kean Graham es el director ejecutivo y fundador de MonetizeMore y un pionero en la industria de la tecnología publicitaria. Es el experto residente en optimización de anuncios y cubre áreas como la optimización de Adsense, la gestión de GAM y las asociaciones de redes publicitarias de terceros. Kean cree en la primacía de los acuerdos directos con los editores y la optimización holística como la clave para un crecimiento efectivo y constante de los ingresos publicitarios.