Este artículo fue actualizado el 18 de enero de 2023.
La industria televisiva ha cambiado y sigue evolucionando. Lo que alguna vez pareció imposible, ver televisión a través de internet, se ha convertido en una necesidad para millones de personas. Mucho incluso han banada la televisión tradicional para dedicarse exclusivamente a ver programas en linea. Este artículo examinaremos la evolución que ha ocurrido, haciendo especial énfasis en la comparación entre tecnologías OTT vs CTV.
Como comenzo todo y algunas estadisticas
El contenido de video solía ser entregado a los consumidores a través de proofedores de cable con una caja conectada a un televisor. A medida que el mundo y la tecnología que usamos han evolucionado, la internet se ha convertido en una gran parte de nuestras vidas y, con ella, la conectividad móvil.
Es el resultado de una app de visor de TV, con Hulu y, Principalmente, Netflix, y presenta un modelo de TV con diferentes contenidos. Con este modelo, los usuarios pueden ver programas de televisión a través de Internet en cualquier dispositivo conectado a la red, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles y televisores conectados.
Aunque existen diferentes modelos de pago (por suscripción o con publicidad), el nuevo sistema se superpone a la infraestructura tradicional de la televisión por cable. Está ahí donde entra el término «OTT» (Over the Top, o streaming a través de internet).
Según datos de Emarketer.com, Los números pintaban un panorama interesante en los Estados Unidos en 2018: cada vez más personas estaban la televisión tradicional a favor de OTT. La Expectativa era que el número de adultos que cancelaban sus servicios de televisión por cable en favor del OTT alcanzara los 33 millones solo aquel año.
En cuanto a las suscripciones OTT, see estimaba que mas de la mitad de la población de los Estados Unidos se inscribiría, lo que resultaría en 170 millones de espectadores.
Aquí hay una presentación visual de las predicciones de los usuarios OTT de Emarketer.
Fuente: Emarketer.com
¿Qué es OTT?
«Over the Top» se refiere a un contenido de servicios de video con todos los sistemas de televisión por cable tradicional. Usando servicios OTT, los usuarios no necesitan suscribirse ni pagar a una empresa de televisión por cable para ver contenido de video, ya que la mayoría del contenido se sirve a través de internet.
Aunque es posible ver televisión OTT en un televisor conectado a internet o en una computadora portátil, teléfono celular, etc., por lo que existen cajas de televisión OTT disponibles. Estas cajas sirven como un hub para que los usuarios se conecten a los servicios OTT y funcionen como una mini computadora con todas las especificaciones, conexiones y aplicaciones necesarias para ver tv OTT.
En cuanto a las cajas de televisión OTT, están disponibles en casi todas partes, y grandes empresas como Amazon incluso tienen su propia versión. Además de las cajas de tv OTT en general, existen algunos ejemplos populares, como Amazon Fire TV, Apple TV, Roku y otros.
¿Qué es CTV?
CTV significa «televisión conectada». Sí, es un final fácil para un televisor con conexión ethernet cuando se trata de conectar Internet por cable. Esta definición o grupo de dispositivos también puede incluir, en algunos casos, televisores utilizados como pantallas conectadas a otros dispositivos con acceso a Internet.
Ad Exchanger creó un artículo tomado de Empresas de Roku, Samsung Ads, otros proveedores y las diferencias entre OTT y CTV.
Cuando se piensa en servicios de streaming, Netflix es sin duda el primero que viene a la mente. Sin embargo, está basado en un modelo de suscripción en lugar de un modelo de publicidad. Hay algunos servicios de streaming que priorizan la publicidad en lugar de ganar suscripciones, como Hulu. Aunque cobra una tarifa de suscripción a los usuarios, algunos de sus planes de precios muestran anuncios, mientras que otros no tienen publicidad. Por lo general, más de la mitad de los usuarios de Hulu ven su contenido con anuncios, lo que resulta en más de 33 millones de usuarios viendo anuncios.
Roku es otra empresa que proporciona una experiencia completa a través de su caja de TV OTT. El hardware le permite recibir muchas aplicaciones de TV diferentes, como Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube y canales de Roku. También muestran anuncios y agregan usuarios a su plataforma vendiendo su TV OTT a precios muy bajos y accesibles en comparación con los competidores en el mercado.
Además de estos servicios de streaming que luyen anuncios, también existen aplicaciones para cajas de TV OTT y televisores inteligentes que muestran publicidad, con YouTube, Vimeo y Spotify.
¿Es el mercado de publicidad OTT/CTV el futuro?
Tenga en cuenta que el contenido OTT se entrega generalmente a través de CTV. Los servicios de medios tradicionales son muy imitados por servicios OTT, pero generalmente a costos más bajos, ya que utilizan Internet. Las experiencias televisivas de OTT frente a la tradicional son muy similares también.
Algunos estudios (en inglés) han demostrado que los usuarios están destruidos a ver un anuncio en video para seguir viendo contenido. Con el estudio, se usó Hulu y más de la mitad de los espectadores pudieron aceptar anuncios.
Como en la mayoría de la publicidad en video, los anuncios OTT pueden aparecer antes, durante o después de ver el contenido en video. Los anuncios mid-roll parecen ser los más aceptables y populares entre los usuarios.
Algunos creen que CTV es el futuro de la publicidad y tienen algunas razones validas para pensar así. Comenzando por el hecho de que los servicios OTT y los dispositivos CTV están en todas partes. No solo eso, como el lanzamiento de servicios de transmisión con Netflix, Hulu y Amazon, es enorme en los Estados Unidos de América y cada vez hay más funciones en otros países. Ver estimación para 2020, más del 75% de los Hogares en Los Estados Unidos tendrán televisores conectados a Internet.
También es genial para segmentos de millennials que ofrecen servicios de streaming con Netflix y tantas diferencias entre Alcazar Mediante Publicidad.
Los usuarios tampoco se preocupan por ver anuncios a través de CTV, ya que saben y entienden que es parte del modelo de negocio. Los servicios OTT también suelen ser mucho más baratos que la televisión tradicional, lo que fortalece aún más la razón detrás de la exhibición de anuncios. Automáticamente, dispone de los anuncios a través de dispositivos CTV más rentables para los anunciantes.
Diploma
La industria OTT y CTV está continuamente evolucionando y creciendo. Quién sabe, en pocos años, todos los servicios de televisión tradicionales podrían desaparecer. Sea lo que sea que suceda, esto ofrece una enorme oportunidad para los editores que crean contenido de video y los anunciantes que buscan alcanzar a más usuarios.
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Kean Graham es el director ejecutivo y fundador de MonetizeMore y un pionero en la industria de la tecnología publicitaria. Es el experto residente en optimización de anuncios y cubre áreas como la optimización de Adsense, la gestión de GAM y las asociaciones de redes publicitarias de terceros. Kean cree en la primacía de los acuerdos directos con los editores y la optimización holística como la clave para un crecimiento efectivo y constante de los ingresos publicitarios.