Las macros en Google Ad Manager (GAM) son valores o piezas cortas de código que se colocan en códigos creativos. Para los humanos, parecen frases cortas encerradas en signos de doble porcentaje, pero cuando GAM las lee, sabe que necesita ejecutar pequeños fragmentos de código predefinido.
Estas macros se pueden colocar en la etiqueta de GAM, en la etiqueta de la creatividad (creatividades personalizadas o de terceros) o en las URL de destino. Tienen el formato «%%MACRO_NAME%%» y distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Por lo general, todos los nombres de las macros están en mayúsculas. Aquí hay algunas macros que todo editor necesita saber que seguramente facilitarán la optimización de sus anuncios.
URL de destino
Tres tipos de macros se ocupan de la URL de destino: sin escape (%%DEST_URL_UNESC%%), con escape (%%DEST_URL_ESC%%) y con doble escape (%%DEST_URL_ESC_ESC%%). Cuál de las tres macros necesita generalmente depende del proveedor de seguimiento de clics de terceros. Sin embargo, las tres macros se expanden para incluir la URL de destino de la creatividad.
La cadena «click=» a menudo indica el tipo a usar: «click=:» o «click1=:» para escape, «click0=:» para sin escape y «click2=:» para doble escape.
Hacer clic
Al igual que con la URL de destino, la URL de destino puede tener o no escape. %%CLICK_URL_UNESC%% está al principio de un enlace después del comando href. Si el registrador de clics es parte de los parámetros de otra URL, use la macro con escape como se muestra a continuación:
Para verificarlo en GAM, obtenga una vista previa de la creatividad y luego haga clic en la vista previa. GAM mostrará una confirmación si la macro funciona.
Ver URL
Para permitir que GAM cuente cuando las impresiones se muestran en lugar de publicarse, se utiliza %%VIEW_URL_ESC%% o %%VIEW_URL_UNESC%%. Esta macro está pensada para creatividades fuera de página. Puede implementarlo de varias maneras, pero Google recomienda implementarlo de la siguiente manera:
Cuando se vea, el anuncio solicitará una imagen ficticia de 1×1, que debe permanecer oculta para evitar distorsionar el diseño de la página.
Alto y ancho
Estos son útiles al crear una plantilla para un tema que planea reutilizar. En lugar de codificar los tamaños en la creatividad, utilice %%HEIGHT%% y %%WIDTH%% para los tamaños. El alto y el ancho se completan con el valor de Tamaño del bloque de anuncios de destino definido en GAM.
Contenido dirigido a niños
La macro %%TFCD%% (con el formato «coppa=%%TFCD%%») en una solicitud indica a terceros que la solicitud provino de un sitio con contenido destinado a niños, para ayudar a cumplir con la Ley de protección de la privacidad en línea de los niños (COPPA).
codificación URI
Si utiliza una variable en su plantilla de creatividad cuyo valor contiene o podría contener caracteres no estándar o reservados, la macro de codificación de URI lo ayudará a codificar esos caracteres. El mejor ejemplo es la página de destino. Si pasa una página de destino con parámetros de consulta (incluidos «?» o «&»), esa URL podría romperse y es posible que el usuario no sea redirigido al lugar correcto. El formato de esta macro es ligeramente diferente. Para codificar la página de destino, debe escribir «[%URI_ENCODE:landing_page%]’ donde «landing_page» es el nombre de la variable.
destructor de caché
El eliminador de caché tiene como objetivo reducir las discrepancias en el recuento de impresiones al garantizar que cada vez que la creatividad vea una solicitud, se realice una nueva llamada al servidor de anuncios (en lugar de una copia en caché de una solicitud anterior). Esta macro es necesaria en los casos en que el código de terceros no contenga tal disposición. Sin embargo, si este es el caso, la mayoría de los proveedores de terceros incluirán una indicación de dónde se debe colocar la macro del destructor de caché si es necesario.
La macro está escrita como %%CACHEBUSTER%% y asigna el mismo número aleatorio a todos los eventos de ese tema, lo que permite asociar eventos con la misma solicitud/respuesta.
modo de vista previa
La macro del modo de vista previa &&PREVIEW_MODE%% devuelve verdadero si la creatividad se muestra en el modo de vista previa de GAM y falso en caso contrario. El uso de esto en el código creativo evita el recuento de impresiones de vista previa y el aumento artificial de los totales de impresiones.
URL de la descripción del vídeo
Estas macros se expanden a la URL de descripción (generalmente la misma que la URL de referencia).
Use %%DESCRIPTION_URL_ESC%% (con escape simple) cuando la macro está dentro de una URL y %%DESCRIPTION_URL_UNESC%% (sin escape) en cualquier otro lugar.
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