Esta entrada fue publicada el 31 de julio de 2020
Una publicidad fraudulenta es un problema que constituye una industria de publicidade digital que enfrenta muchos años sin una solución clara y definitiva. Guarantees, afecta a todos los miembros de la industria, sejam eles editores, anunciantes, redes publicitarias y assim por diante.
Como estatísticas sobre una publicidad fraudulenta são assustadoras e estão por toda parte. Basta escolher. Algumas sugerem que a cada US$ 3 gastos en publicidade digital, US$ 1 é suppostamente fraudulento (en inglés) y que, em 2016, mais de US$ 7 bilhões foram perdidos devido à fraude publicitária.
É impresionante pensar que em uma indústria com tanta tecnología aumentada de publicidade, licitantes, servidores de anúncios y mucho más, un fraude publicitária ainda seja um problema tão grande. Las últimas estadísticas de eMarketer estiman una publicación fraudulenta realizada en 2016 como resultado de $6.5 y $19 (en inglés).
Em algumas indústrias, a situação é pior do que em outras. Na publicidade OTT, houve um tremendo crescimento. Una estimación de eMarketer del 40% por $2 en 2018. No entanto, com esse crescimento parece vir muchos fraudes. Para finalizar el tercer trimestre de 2018, ¡más del 19% de las impresiones de OTT eran invalidas!
Neste guia, abordaremos todos los aspectos dessa parte um tanto quanto sinistra da indústria de publicidade digital para que você, como editor, finalmente possa entendê-la.
Também mostraremos como a MonetizeMore está desempenhando su papel na protección de editores y suas receitas publicitárias (mais sobre isso depois).
O que é fraude publicitario?
Você ficará surpreso com o quão longe os fraudulentadores vão para enganar una industria de publicidade digital y todos los diversos tipos de fraude publicitária que existen. Ao falar sobre fraude publicitária, é um termo genérico usado para múltiples tipos de métodos Fraudulentos.
Ela é o processo de representar impresiones fraudulentas de anúncios en línea para gerar receita. Este video de AdWeek (en inglés) trata sobre cuatro tipos más comunes de fraude publicitario. Os listamos abaixo para voce:
relleno de píxeles – é a colocação de um anúncio em um pixel invisible que não é visto em uma página.
Apilamiento de anuncios – são posições de anúncios que são sobrepostas umas over as outras, enquanto apenas uma é vista pelo usuário, mas várias impressões são contadas.
Má representação/má identificação de um domínio – é quando um site de qualidade, na realidade, é um site ilegitimo feito para enganar o comprador de anúncios.
Inyecciones de anuncios – é quando um editor não é allowido por um anunciante ou browser a insertir um anúncio em uma page, mas o faz e ganha receita de anúncios com isso.
Tenha em mente que existen novos metodos surgindo todos los dias, à medida que os Fraudadores continuam a encontrar vulnerabilidades para explorar no ecossistema de publicidade digital. Un Clearcode (en inglés) profundo como varios Addictionais de Fraud in Relação a Posições de Anúncios, Malware, Adware and Applicatives Moves.
Também é importante manter em mente elementos como tráfego invalido e tráfego de bots ao falar sobre fraude publicitária do ponto de vista de um editor. Ambas as fontes de tráfego ilícito podem arruinar seu negócio, pois podem levar a cliques falsos em anúncios e custar aos editores pesadas perdas de receita, além de banimento de suas contas de rede de anúncios.
Esse é o pior pesadelo de qualquer editor. Imagine recibir anuncios y ser percibido como una prohibición de AdSense o Ad Exchange. Mais adiante neste artigo, mostraremos as combater a fraude publicitária, o tráfego invalido eo tráfego de bots as editor y proteger sus contas de rede de anúncios.
Quem comete fraude publicitária e por que o faz?
Un público fraudulento tiende a la comedia de individuos o grupos de organizaciones como lo requieren los sistemas fraudulentos. Mas por que ele fariam isso?
En primer lugar, existen grandes pagos envueltos cuando se trata de fraude publicitária. Ese mercado es un estimado en dólares de dólares, como se describió anteriormente. Com isso, escalar uma campanha publicitária Fraudulenta Também não é tão difícil. Comparado a outras atividades ilegais, como tráfico de drogas ou roubo de carros, que não escalam tão rapidamente, a fraude publicitária o faz.
Si un fraude recibe un pago de una red publicitaria por anuncios fraudulentos, ele puede continuar ejecutando esa operación indefinidamente até ser pego, isso se for pego.
O riesgo de penalidade por fraude publicitária também é incerto na melhor das hipóteses. Ela se enquadra em uma área nebulosa para muitas jurisdições, então os fraudulentadores veem isso como um risco limitado, mais uma vez compare a outras atividades ilegais nas quais as penalidades são graves e claras.
O resultado é um empreendimento de alto pagamento, escalonável e com baixo risco, ao qual os criminosos cibernéticos se dirige.
Que efecto es tan tem na industria da publicidade digital?
Superficialmente, es obvio que un grupo de estafadores robando dinero de campanhas publicitárias enganando os editores é ruim, mas qual é o efeito real no mercado? ¿Cómo es tan afectado os editores?
Estranhamente, una publicidad fraudulenta não visa derrubar o mercado de publicidade digital. Los estafadores precisam do mercado para sobrereviver e ganhar dinheiro. Seu objetivo não é destruido, embora possa ter esse efeito.
Seu objetivo é parasitar uma rede de anúncios e obter pequenos cortes de orçamentos de anúncios ao longo de um longo period. No en tanto, algunos casos de fraude publicitária têm como alvo especificamente entidades corporativas para causar o máximo de danos às suas operações.
Ainda assim, à medida que os anunciantes gastam seus orçamentos eo dinheiro se move pelo ecossistema de publicidade digital, os editores acabam recebendo menos receita devido aos Fraudadores. Eles roubam dinheiro das mãos dos editores, gerando desconfiança por parte de dos anunciantes, redução de receita para reinvestir em seriamente negócios, suas reputações sofrem e muito mais.
Imagínese cuando una edad de fraude como se fosa en Business Insider, cuando, na verdade, não é. Os anunciantes, então, compram anúncios del sitio false e, no final, o Business Insider ganha uma má reputação por servir anúncios false e ser Fraudulento.
Vale mencionar que os anunciantes también perdem. Seus anúncios são exibidos em sites falsos ou por meio de métodos anteriormente dijeron que acabam não fazendo praticamente nada por eles em termos de conversões, vendas, construção de marca, etc.
O papel do blockchain na luta contra publicidad fraudulenta
A Medida, que ha desarrollado una tecnología blockchain que está ganando popularidad, es un término que representa una solución a un público fraudulento en varios casos. Muitos esperanvam que os sistemas de registro distribuído pudessem resolver essa crisis, mas até agora não conseguiram.
¿Será que os sistemas abertos de registro distribuido que as blockchains podem fornecer conseguiriam filtrar e detectar atividades publicitárias Fraudulentas? Cumplir con un eMarketer, parte del problema no es suficiente para hacer marketing digital.
Para Combater realiza hoy un público fraudulento como parte de una transacción en una cadena de bloques precisa de USar. Uma pesquisa actualizado também mostrou que apenas cerca del 11% das agências nos EUA tentaram usando una tecnología blockchain. A adoção é muito baixa, e que o blockchain é lento para gerenciar transações de mídia não ajuda. Una publicación digital requiere velocidades de 10 Milissegundos, una vez que blockchain puede tardar apenas 1,5 segundos no máximo.
Sin embargo, una tecnología blockchain puede ayudar a los anunciantes exatamente para onde estão indo seus orçamentos publicitários eo que os editores acabam recebendo. Dessa forma, eles podem eliminar intermediários y evitar fornecedores desnecessários com esquemas de revenda.
O Blockchain es una fecha en la que Caminho ha sido durante mucho tiempo Percorrer Antes de Poder Resolver o Problema da Fraud Publicitária. Certifique-se de ler mais sobre o assunto na eMarketer (en inglés).
Como detecta y previene el fraude en el Editor Como de Anúncio
Infelizmente, não há around botão magico que possa ser acionado para resolver os problems de Fraude em anúncios da indústria. Combate el fraude en los anuncios que requieren tecnología mejorada, inteligencia artificial, habilidades y conocimientos.
Embora o Google recomiendan dicas como não hacer clic en muy próprios anúncios, evitar parceiros nãoconfáveis, entender seu tráfego e muito mais, nenhuma dessas dicas ajuda a evitar ataques de tráfego inválido ou não intencional. Se você seguir todos esses pontos, ainda estará vulnerável.
No entanto, a MonetizeMore tem uma maneira de ajudar você, like editor, a protect suas contas de redes de anúncios sem que isso lhe custe uma fortuna. É exactamente por isso que a lançamos o Traffic Cop, para ajudar os editores a detectar e blockar efetivamente todos os tipos de tráfego inválido.
Traffic Cop utiliza algoritmos avanzados de impresión digitalmente sofisticados para identificar y bloquear fraudes en anuncios. Dessa forma, você pode classificar, analisar e block muitos tipos de tráfego de bot ou não humano e mantê-lo afastado de seu inventário de anúncios.
Com ele, você não apenas consegue detectar a Fraud, mas também pode usar a analise pré-bid para bloquear esses anúncios de serem veiculados to tráfego Fraudulento.
¡Saiba es más que un policía de tráfico!
Conclusión
O problema generalizado de fraude publicitária provavelmente não sá resolvido em breve. Pelo menos com o Traffic Cop, você pode protect seu inventário de anúncios e manter todo o tráfego Fraudulento e invalido longe dele. Inscreva-se no Traffic Cop hoje e nunca mais se preocupe em ser banido de redes de anúncios devido a tráfego inválido novamente!
