Esto fue publicado el 31 de julio de 2020
El fraude publicitario es un problema al que la industria de la publicidad digital se enfrenta desde hace muchos años sin una solución clara y definitiva. Afecta a casi todos los miembros del sector, ya sean editores, anunciantes, redes publicitarias, etc.
Las estadísticas sobre el fraude publicitario son aterradoras y están por todas partes. El solo elegir. Algunos sugieren que por cada 3 dólares gastados en publicidad digital, 1 dólar es presuntamente fraudulento (en inglés) y que en 2016 se perdieron más de 7.000 millones de dólares debido al fraude publicitario.
Es increíble pensar que en una industria con tanta tecnología publicitaria aumentada, licitadores, servidores de anuncios y más, el fraude publicitario sigue siendo un problema tan grave. Estadísticas recientes de eMarketer estiman que el fraude publicitario podría ser aún mayor que los resultados de 2016, entre 6.500 y 19.000 millones de dólares (en inglés).
En algunas industrias, la situación es peor que en otras. En la publicidad de OTT, se ha producido un enorme crecimiento. eMarketer estima un crecimiento del 40% a $2.000 millones en 2018. Sin embargo, con ese crecimiento parece venir una gran cantidad de estafadores. ¡Un estudio del tercer trimestre de 2018 que contiene más del 19% de las impresiones es OTT no eran válidos!
En esta guía, cubriremos todos los aspectos de esta parte un tanto siniestra de la industria de la publicidad digital para que usted, como editor, finalmente pueda entenderla.
También le mostraremos cómo MonetizeMore contribuye a proteger a los editores y sus ingresos publicitarios (más información al respecto más adelante).
¿Qué es el fraude publicitario?
Le sorprenderá lo lejos que lleguen los estafadores para engañar al sector de la publicidad digital y los distintos tipos de fraude publicitario que existen. Cuando se habla de fraude publicitario, se trata de un término generalmente utilizado para múltiples tipos de métodos fraudulentos.
Es el proceso de representar impresiones fraudulentas de anuncios en una línea para información general. Este es el vídeo de AdWeek (en inglés) sobre los fraudes publicitarios más habituales. Los enumeramos a continuación:
relleno de píxeles – it la colocación de un anuncio en un pixel invisible que no se ve en una página.
Apilamiento de anuncios – son posiciones de anuncios que se superponen unas sobre otras, mientras que solo una es vista por el usuario, pero se contienen multiples impresiones.
Malinterpretación/identificación correcta de un dominio: cuando un sitio de calidad es en realidad un sitio ilegítimo creado para engañar al comprador de anuncios.
Inyecciones publicitarias: Cuando un editor no está autorizado por un anunciante o un navegador a insertar un anuncio en una página, pero lo hace y obtiene ingresos publicitarios por ello.
Tenga en cuenta que cada día Surge nuevos métodos, ya que los estafadores siguen encontrando vulnerabilidades que explotan en el ecosistema de la publicidad digital. Clearcode (en inglés) profundiza en otras variantes fraudulentas y su relación con las posiciones de los anuncios, malware, adware y aplicaciones móviles.
También es importante tener en cuenta elementos como el tráfico invalido y el tráfico de bots cuando se habla de fraude publicitario desde la perspectiva de un editor. Ambas fuentes de tráfico ilícito pueden arruinar su negocio, ya que pueden provocar clics falsos en los anuncios y costar a los editores grandes pérdidas de ingresos, así como el bloqueo de sus cuentas de redes publicitarias.
Es la peor pesadilla de cualquier editorial. Imagine que contiene publicaciones y describe cómo AdSense o Ad Exchange le distribuyen. Más adelante en este artículo, le mostraremos cómo combatir el fraude publicitario, el tráfico invalido y el tráfico de bots as editor y proteger sus cuentas de red publicitaria.
¿Quién comete fraude publicitario y por qué se produce?
El fraude publicitario suele ser cometido por individuos o grupos organizados con los conocimientos necesarios para crear sistemas fraudulentos. Pero, ¿por qué lo hacen?
En Primer lugar, el fraude publicitario genera grandes beneficios. Calcula que el mercado se mueve millas de millones de dólares, como se ha descrito anteriormente. Dicho esto, escalar una campaña publicitaria Fraudulenta tampoco es tan difícil. En comparación con otras actividades ilícitas, como el tráfico de drogas o el robo de coches, que no escalan tan rápidamente, el fraude publicitario sí lo hace.
Una vez que un defraudador reciba un pago de una red publicitaria por anuncios fraudulentos, puede seguir esa operación indefinidamente hasta que lo descubran, es decir, si lo descubren.
También se inicia en la mayoría de los casos la enorme cuantía de la sanción por Fraude Publicitario. Cae en un area nebulosa para muchas jurisdicciones, por lo que los defraudadores lo ven como un riesgo limitado, de nuevo comparado con otras actividades ilegales en las que las penas son severas y claras.
The resultado es una empresa bien remunerada, escalable y de bajo riesgo que los ciberdelincuentes tienen en el punto de mira.
¿Qué efecto tiene esto en la industria de la publicidad digital?
Superficialmente, está claro que un grupo de estafadores que roba dinero de campañas publicitarias y estafa a editores es malo, pero ¿cuál es el efecto real en el mercado? ¿Como afectó a los editores?
Por extraño que parezca, el fraude publicitario no pretende hundir el mercado de la publicidad digital. Los defraudadores necesitan el mercado para sobrevivir y ganar dinero. Su objetivo no es destructivo, aunque pueda tener ese efecto.
Su objetivo es parasitar una red publicitaria y obtener pequeños recortes de los presupuestos publicitarios durante un largo periodo. Sin Embargo, algunos casos de fraude publicitario se dirigen específicamente a entidades corporativas para causar el máximo daño a sus operaciones.
Aun así, a medida que los anunciantes gastan sus presupuestos y el dinero se mueve por el ecosistema de la publicidad digital, los editores acaban recibiendo menos ingresos debido a los defraudadores. Roban el dinero de las manos de los editores, lo que genera desconfianza por parte de los anunciantes, reduce los ingresos para reinvertir en su negocio, su reputación se resiente y mucho más.
Imagina que eres un verdadero experto en negocios que no puede encontrar ningún loe. Los anunciantes compran entonces anuncios de este sitio falso y, al final, Business Insider adquiere mala reputación por servir anuncios falsos y ser Fraudulento.
Cabe mencionar que los anunciantes también salen perdiendo. Sus anuncios se muestran en sitios web falsos oa través de los métodos mencionados anteriormente que acaban sin hacer prácticamente nada por ellos en términos de conversiones, ventas, construcción de marca, etc.
El papel de blockchain en un golpe de suerte contra la publicación de estafa
Una Medida que desarrolló la tecnología blockchain y es muy popular presenta una solución a las publicaciones fraudulentas en varias ocasiones. Muchos esperaban que los sistemas de registro distribuido pudieran resolver esta crisis, pero hasta ahora no lo han conseguido.
¿Podrian los sistemas abiertos de registro distribuido que pueden proporcionar las blockchains filtrar y detectar la actividad publicitaria Fraudulenta? Según eMarketer, parte del problema es insuficiente para participar en las partes implicadas en el ecosistema de marketing digital.
Para combatir completamente el fraude publicitario, todas las partes implicadas en una transacción programática deben utilizar blockchain. Una encuesta reciente también mostró que sólo alrededor del 11% de las agencias en los EE.UU. han intencionado utilizar la tecnología blockchain. La adopción es muy baja, y el hecho de que blockchain sea lento para gestionar transacciones de medios no ayuda. La publicación digital requiere velocidades de 10 milisegundos, el blockchain solo es proporcional a 1,5 segundos como máximo.
Sin embargo, la tecnología blockchain puede ayudar a mostrar a los anunciantes con precisión dónde van sus presupuestos publicitarios y lo que los editores acaban de recibir. De ese modo, pueden eliminar los intermediarios y evitar los necesarios con esquemas de reventa.
Una cadena de bloques es una excelente manera de resolver el problema del fraude público. Ya no es un problema en eMarketer.
Venga Detective y Prevenga el Fraude Publicitario Como Editor
Desafortunadamente, no existe un botón mágico que pueda activarse para resolver las pruebas de fraude publicitario del sector. Combatir el fraude publicitario requiere tecnología requerida, inteligencia artificial, habilidades y conocimientos.
Aunque Google recomienda consejos como no hacer clic en sus propios anuncios, evitar socials que no sean deconfanza, comprender su tráfico, etc., ninguno de estos consejos ayuda a evitar ataques provenientes de tráfico inválido o no deseado. Si sigues todos estos puntos, seguirás siendo vulnerable.
Sin embargo, Monetize More tiene una manera de ayudar, como editor, a proteger sus cuentas de redes publicitarias sin que le cueste una fortuna. Es justo para el policía de tráfico en caso de que los editores sean detectives y bloqueen eficazmente todo tipo de tráfico invalido.
Traffic Cop utiliza aprendizaje automático avanzado con sofisticados algoritmos de huellas dactilares para identificar y bloquear el fraude publicitario. De esta forma, puede clasificar, analizar y bloquear muchos tipos de tráfico bot o no humano y mantenerlo fuera de su inventario publicitario.
Con él, no puede detectar el Fraude, sino que también puede utilizar el análisis previo a la puja para bloquear esos anuncios y evitar que se sirvan a tráfico Fraudulento.
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Diploma
El problema generalizado del fraude publicitario probablemente no se resolverá pronto. Al menos con Traffic Cop, puede proteger su inventario publicitario y mantener todo el tráfico Fraudulento e invalido alejado de el. Regístrese en Traffic Cop hoy mismo y no vuelva a preocuparse por ser expulsado de las redes publicitarias debido a tráfico inválido.
