¿Cuál es su experiencia con el tráfico ilegal (IVT)? Si no se controla, el tráfico falso puede hacer que los editores pierdan sus cuentas publicitarias y experimenten muchos problemas desagradables en sus negocios.
¿Sabía que más del 40% de todo el tráfico en línea no es válido? El tráfico no válido es cualquier actividad generada por bots, granjas de clics u otras formas de actividad engañosa diseñadas para aumentar artificialmente el tráfico del sitio web. Los anunciantes a menudo usan este tipo de actividad para crear una falsa sensación de compromiso con su contenido o para manipular el análisis del sitio web. Desafortunadamente, esta tendencia está aumentando y teniendo un impacto significativo en la industria del marketing digital.
El costo del tráfico falso
El impacto del tráfico inválido se refleja en el costo de la publicidad digital. En 2022, se estimó que casi $ 36 mil millones en publicidad se desperdiciaron en tráfico falso del total de $ 600 mil millones gastados en publicidad. Esta es una suma significativa de dinero y está claro que la industria del marketing digital necesita tomar medidas para combatir este problema creciente.
Tráfico no válido vs. tráfico del sitio web
El mal tráfico no solo afecta los costos publicitarios. También puede sesgar las estadísticas de tráfico del sitio web, lo que dificulta que los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing midan con precisión las fuentes de participación y tráfico. El año pasado, se estimó que el tráfico no válido representaba alrededor del 8% de todo el tráfico del sitio web. De ese 8 %, los anuncios pagados contribuyeron con el 4,9 %, el tráfico directo con el 7,5 % y el tráfico orgánico con el 5,7 %. Estas estadísticas subrayan la necesidad de que los propietarios de sitios y los especialistas en marketing tomen medidas para combatir el tráfico no válido y garantizar que sus análisis reflejen con precisión la participación real de los usuarios.
Desglose de tráfico falso
Tipo de amenaza Porcentaje del total de herramientas de automatización de tráfico falsificado 20,1 % Secuestro de clics 16,6 % JS deshabilitado 13,6 % VPN 13,6 % Scrapers 9,1 % Centros de datos 9,0 % Bots maliciosos 8,1 % Tergiversación 3,6 % proxy 1,8 %
Echemos un vistazo más de cerca a estos tipos de amenazas:
herramientas de automatización: estos programas de software automatizan tareas como completar formularios o hacer clic en enlaces. Representaron el 20,1% de todo el tráfico falso en línea.
Haga clic en Secuestro: esta es una actividad fraudulenta en la que el clic de un usuario se redirige a otro sitio web o anuncio sin su conocimiento o consentimiento. El secuestro de clics creció un 125 % en 2022 y representó el 16,6 % del tráfico no válido.
JS deshabilitado: Esto se refiere a deshabilitar JavaScript, lo que puede evitar el seguimiento y el bloqueo de anuncios. Supuso el 13,6% del total del IVT.
vpn: una red privada virtual enmascara la dirección IP y la ubicación de un usuario. El año pasado, las VPN representaron el 13,6 % de todo el tráfico falso.
raspador: Los raspadores son programas automatizados que extraen datos de sitios web. Representaron el 9,1% de todo el tráfico falso.
centro de datos: Estas instalaciones almacenan y gestionan grandes cantidades de datos. Supusieron el 9,0% del total del IVT.
Bots maliciosos: Son programas de software diseñados para realizar actividades dañinas como B. Robo de datos o daño a un sistema. Representaron el 8,1% de todo el tráfico no válido el año pasado.
Tergiversación: Se refiere a publicidad o marketing fraudulento que tergiversa un producto o servicio. En 2022, representó el 3,6% de todo el tráfico falso.
apoderado: Un servidor proxy es un intermediario entre un usuario e Internet. Los proxies representaron el 1,8 % del tráfico no válido.
Tasas de tráfico falsas por fuentes de referencia
Fuente de referencia Tasa de tráfico falso Directo 22,1 % Streaming de pago 11,1 % Publicidad 7,2 % Orgánico 6,2 % Social de pago 5,6 % Búsqueda de pago 5,5 % Búsqueda orgánica 5,4 % Streaming orgánico 5, 0 %
Para optimizar el tráfico de su sitio web, es importante monitorear regularmente sus fuentes de referencia y tomar medidas contra el tráfico falso.
La tabla anterior muestra que las recomendaciones directas tuvieron la tasa más alta de tráfico falso con un 22,1 %, seguidas de la transmisión paga con un 11,1 % y la visualización con un 7,2 %. Las referencias orgánicas tuvieron una tasa de tráfico falso ligeramente más baja en 6.2%, mientras que las redes sociales pagas, la búsqueda paga y la búsqueda orgánica tuvieron tasas entre 5.0% y 5.6%.
Los editores deben tomar estos datos en serio para asegurarse de que su tráfico sea legítimo y refleje con precisión la participación del usuario. Al comprender qué fuentes de referencia tienen tasas más altas de tráfico falso, pueden tomar medidas para detectar y prevenir el tráfico no válido, mejorando así el análisis y el rendimiento general del sitio.
Los 10 principales países según la relación IVT/tráfico
Este gráfico muestra el porcentaje de tráfico por país que resultó ser tráfico no válido. Como puede ver, Noruega tuvo la tasa de tráfico no válido más alta con un 7,04 %, Rusia ocupó el segundo lugar con un 4,13 % y Sudáfrica tuvo la más baja con un 0,83 %.
Relación entre IVT y tráfico por categoría de dispositivo
De los 1950 millones de páginas vistas que analizamos, el 1,45 % del tráfico de escritorio se detectó como tráfico no válido. Los dispositivos móviles ocuparon el segundo lugar con 1,37% y las tabletas el último lugar con 0,44%.
Los 10 navegadores más comunes utilizados para el tráfico no válido
En esta sección, el navegador lo determina el agente de usuario. Como puede ver, el navegador Yandex encabeza los 20 con un 31% de tráfico no válido, seguido de una variedad de versiones diferentes de Google Chrome.
Los 10 mejores sistemas operativos según la relación entre IVT y tráfico
Este gráfico muestra que el 30,97 % de todo el tráfico procedente de dispositivos con el sistema operativo Android 4 era tráfico no válido. Le sigue Mac OS X en segundo lugar y iOS 7 en tercer lugar.
Relación entre IVT y tráfico por fuente UTM popular
Outbrain dirige la mayor parte del tráfico no válido a los sitios web de los editores en este informe. DuckDuckGo le pisa los talones en segundo lugar, con Bing y Yandex en tercero y cuarto.
Bloquea todos los clics malos con esta solución
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Traffic Cop utiliza algoritmos avanzados y aprendizaje automático para identificar y filtrar el tráfico no válido, incluidos los bots, el fraude de clics y otras formas de actividad fraudulenta. Con el monitoreo y las alertas en tiempo real, puede estar al tanto de la actividad sospechosa y tomar medidas para proteger su sitio y sus ingresos.
Pero eso no es todo. Traffic Cop también ofrece una variedad de funciones para ayudarlo a optimizar el tráfico de su sitio web y aumentar sus ventas, incluida la optimización de anuncios, la segmentación del tráfico y más. Con informes y análisis detallados, puede realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio y tomar decisiones basadas en datos para mejorar sus resultados.
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