Google Analytics y Google Ad Manager juegan un papel importante en la publicidad digital. Representan los recursos principales de un editor para medir el rendimiento y el progreso del sitio.
Al realizar un seguimiento de las visitas a la página y las impresiones, puede identificar áreas críticas que deben cambiarse. Esto lo ayudará como editor a crear un sitio web más eficiente con herramientas como la orientación de la audiencia, la ubicación de anuncios, etc. Por lo tanto, comprender cómo funcionan estos conceptos es crucial para maximizar sus ingresos publicitarios.
DFP, que ahora forma parte de Google Ad Manager, es un servidor de anuncios que puede generar métricas de informes y gestión de anuncios, como clics e impresiones de anuncios.
Una impresión es la variable más básica y representa una visita a su sitio web. El recuento de impresiones en Google Ad Manager indica la cantidad de veces que se muestra un anuncio en la pantalla del usuario.
Esto puede significar mostrar un anuncio de imagen, texto o video. Cada vez que un usuario carga una página y aparece el anuncio, cuenta como una impresión.
GA 4 (Google Analytics), por otro lado, es una herramienta que le permite medir el tráfico del sitio web y determinar su origen. Una de sus características es el seguimiento de páginas vistas, que cuenta la cantidad de veces que se ve una página con un anuncio en la pantalla del usuario.
Cuando un solo usuario visita una de las páginas de su sitio, cuenta como una vista de página. Si un usuario cargó el mismo sitio web 30 veces en páginas seleccionadas al azar en su sitio web, Google Analytics registraría 30 páginas vistas.
Para encontrar el promedio de visitas a la página que genera cada usuario, divida el número total de visitas a la página por el número total de cada usuario.
En la mayoría de los casos, se espera que las vistas de página y las impresiones de anuncios sean las mismas, pero también pueden ser diferentes. He aquí un ejemplo: abc.com colocó un anuncio de clasificación en el encabezado de un sitio y un solo usuario ve la página de inicio.
Esto significa que abc.com recibió una página vista y el anuncio recibió una impresión. Luego, el usuario navega a una página que muestra el mismo anuncio, lo que resulta en otra impresión de anuncio y vista de página para abc.com.
Sin embargo, al aplicar el mismo escenario con un anunciante específico que desea que su anuncio aparezca solo en la página del artículo y no en la página de inicio, el sitio tendrá dos vistas de página y una impresión de anuncio.
Una pregunta común es por qué siempre hay una discrepancia entre las vistas de página de Google Analytics y los informes de impresiones de Google Ad Manager.
Los factores a considerar incluyen problemas de carga de JavaScript, problemas de inventario, tráfico BOT, configuración de integración en el sitio web, configuración del navegador, bloqueadores de anuncios, código iframe faltante y más.
Puede encontrar más información sobre las desviaciones aquí: https://support.google.com/dfp_premium/answer/177405?hl=en
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Preguntas más frecuentes
¿Las impresiones y las páginas vistas son lo mismo?
No. Las impresiones se refieren a la cantidad de veces que se muestra un anuncio específico a un usuario. Vistas de página es el número de veces que un usuario ve una página.
¿Qué es una página vista en Google Analytics?
Una vista de página es cuando un usuario ve una página y el código de Google Analytics realiza un seguimiento.
¿Cómo veo las impresiones en Google Analytics?
Las impresiones son para los anuncios. Puede ver las páginas vistas en Google Analytics. Obtenga más información sobre las impresiones y las páginas vistas en la publicación del blog.
Conozca a Aleesha Jacob, una experimentada gerente de SEO y contenido B2B con más de siete años de experiencia en la creación de contenido basado en datos que impulsa las conversiones para las empresas SAAS. Después de haber trabajado con empresas de tecnología publicitaria y clientes como BMW y Heineken, Aleesha aporta una gran experiencia a la mesa. Con sus habilidades inigualables en la creación de contenido atractivo, ayuda a empresas de todos los tamaños a generar más clientes potenciales, aumentar las ventas y aumentar su presencia en línea.