Como editor, siempre está buscando formas de aumentar el RPM de su página. Aquí hay 13 estrategias que pueden ayudarte con eso. Algunos son simples y fáciles de implementar, mientras que otros pueden requerir un poco más de esfuerzo, pero todos valen la pena probarlos. ¡Así que empieza y encuentra lo que funciona mejor para ti!
¿Qué es RPM de página?
¿Cómo calcular las RPM de la página?
Puede calcular el RPM de su página dividiendo sus ingresos publicitarios totales por el número total de visitas a la página. Luego multiplica el resultado por 1000:
RPM de la página = (Ingresos publicitarios brutos/Visitas totales de la página) * 1000
Supongamos que obtiene 100 000 páginas vistas cada mes y sus ingresos estimados son de $1000
RPM de página = (1000/100 000)*1000 = 10
La tasa de clics (CTR) y el costo por clic (CPC) tienen un impacto directo en los RPM de la página del editor. A medida que aumentan los CTR, también lo hacen sus ingresos publicitarios. Los CTR altos significan ubicaciones de anuncios de alta calidad, lo que permite a los editores ganar más con cada clic de oferta de ubicación de anuncios. El costo por clic (CPC) depende del tipo de anuncio, el contenido y el género. Aumentar el CPC y el CTR aumenta las RPM de la página.
1. Aumenta la visibilidad del anuncio
La mayoría de las veces, más del 40 % de los anuncios nunca se ven, con una tasa de visibilidad promedio que oscila entre el 50 % y el 60 %. La visibilidad de los anuncios es una métrica importante utilizada por la industria publicitaria para evaluar las campañas publicitarias. Los puntajes de visibilidad deben tenerse en cuenta, ya que el objetivo principal de los editores no solo debe ser lograr un puntaje de visibilidad razonable, sino también maximizar el ROI. La visibilidad está fuertemente relacionada con el CPM. Entonces, cuando aumenta su visibilidad, las RPM de la página aumentan directamente. Además de reducir la latencia de los anuncios (lo que hace que los anuncios se carguen más rápido), también puede mejorar la ubicación de sus anuncios y optimizar su diseño para aumentar la visibilidad de sus anuncios.
2. Ahorre velocidad del sitio web
Una vez que haya terminado de mejorar la visibilidad de su anuncio, es hora de verificar la velocidad de su sitio y buscar cualquier problema técnico que pueda estar afectando el rendimiento de su sitio. Problemas como enlaces rotos y problemas de AMP afectan la velocidad del sitio. Debido a estos problemas técnicos, sus esfuerzos de SEO disminuirán gradualmente, lo que tendrá un impacto negativo en el RPM de su página. Puede mejorar la velocidad de su sitio web optimizando las imágenes de las publicaciones de su blog, utilizando una red de distribución de contenido (CDN), utilizando el almacenamiento en caché del navegador, etc.
3. Buenas recomendaciones de contenido para la participación del usuario
El propósito de los motores de recomendación de contenido es proporcionar a los usuarios rutas hacia contenido relacionado para que se mantengan interesados y pasen más tiempo en el sitio. Puede aumentar su RPM aumentando la cantidad de visitas a la página, ya que esto aumenta la probabilidad de que los visitantes de su sitio web hagan clic en un anuncio.
4. Cuanto mayor sea la calidad del contenido, mejores serán los RPM
Si su contenido es basura, ¡su tráfico se sentirá decepcionado! Centrarse en producir contenido de calidad de forma regular es la mejor manera de lograr RPM de página más altos. La creación de contenido valioso al que su audiencia volverá una y otra vez tendrá el efecto adicional de disparar esos RPM. Si bien el contenido por sí solo no es garantía de un mejor RPM, cuando observa a todos los editores de nivel empresarial, ¡su contenido es increíble! Así que concéntrate en crear contenido de calidad regularmente.
5. Mandamientos de encabezado de Pubguru
La oferta de encabezado es una técnica de publicidad programática que le permite colocar su inventario de anuncios frente a múltiples redes publicitarias, quienes luego ofertan para colocar un anuncio en su blog. Permitir que los intercambios de anuncios muestren sus ubicaciones de anuncios a anunciantes de todo el mundo para que pujen y compren a un precio alto es una forma lucrativa de maximizar sus ingresos publicitarios.
La oferta de encabezado de Pubguru se trata de vender su inventario de anuncios al mejor postor, a diferencia del modelo tradicional en cascada donde el espacio publicitario se vende a intercambios de anuncios según el tamaño. Además, pasar a Pubguru Header Bidding reducirá el tiempo de carga de anuncios, mejorará la visibilidad de los anuncios, mejorará la atribución de ganancias y más.
6. Obtenga acceso a mejores redes publicitarias
La tasa de relleno es una métrica importante que describe la cantidad de bloques de anuncios que los editores pueden llenar con anuncios. Una alta tasa de llenado maximiza las RPM de la página. No es posible lograr una tasa de llenado del 100% debido a factores externos, como problemas de red o visitantes que cierran la página antes de que se cargue el anuncio. Un consejo que puede usar para aumentar su tasa de relleno es trabajar con un servidor de anuncios que lo ayudará a diversificar sus redes publicitarias. Las ubicaciones de anuncios se pueden llenar primero con sus propias campañas directas y luego con ubicaciones de anuncios de varias redes publicitarias. Esto le permite decidir qué anuncio es el más rentable en cada caso y maximizar su tasa de relleno al tener toneladas de opciones para elegir.
7. Pruebe la actualización de anuncios
La actualización de anuncios le permite mostrar varios anuncios en la misma ubicación de anuncios para la misma persona. Un anuncio se actualiza y reemplaza por otro anuncio cuando se cumple una condición, como el tiempo en la página, la acción de un visitante o algún otro evento. Los editores solo deben actualizar el bloque de anuncios que la persona está viendo actualmente. El RPM de su página mejorará incluso si sus CPM para esas impresiones son más bajos que para el primer anuncio publicado.
8. ¡Adiós tráfico de bots, hola tráfico de usuarios reales!
Como parte de sus esfuerzos de adquisición de tráfico, debe intentar aumentar la calidad del tráfico, no solo la cantidad. La razón por la que los usuarios orgánicos visitan su sitio es porque el contenido que ofrece es relevante para su consulta de búsqueda y, por lo tanto, tienden a ser usuarios de alta calidad. Sin embargo, dependiendo del contenido que publiques, la mejor estrategia es crear un perfil de todas tus fuentes de referencia y ver qué fuente de tráfico atrae a los usuarios que probablemente participarán o se convertirán. Con este perfil, sus esfuerzos de adquisición de tráfico no se desperdiciarán, ya que puede obtener muchas fuentes de tráfico de calidad.
Los anunciantes aumentan sus ofertas en anuncios en su inventario de anuncios cuando tiene una audiencia muy comprometida, lo que aumenta su RPM. Además, nunca compre tráfico de bots para aumentar su tráfico, ya que solo conducirá a prohibiciones de AdSense y pérdida de ventas.
9. Ofrecer una experiencia de usuario de 5 estrellas
El público objetivo de su sitio web no vino a ver anuncios y notificaciones. Vinieron a ver y consumir el contenido que creaste. Una gran experiencia de usuario hará que tu audiencia sea más leal y comprometida, aunque esto es difícil de cuantificar y medir. Siempre puede estar atento a métricas como tasas de rebote, sesiones de usuario, visitantes recurrentes, etc. para ver si se puede mejorar la experiencia de usuario de su sitio web. Nunca agregue demasiados anuncios a su sitio web. Para obtener la mejor experiencia de usuario, es mejor mantener un 50 % de contenido y un 50 % de publicidad si desea lo mejor de ambos mundos. Este es un enfoque más sostenible que sofocar a su audiencia con anuncios o implementar formatos de anuncios intrusivos que interrumpen al usuario en su tarea.
10. ¿Los anuncios son relevantes para sus visitantes?
Un paso crucial para aumentar el RPM de su página es dirigirse correctamente a sus usuarios. Es mucho más probable que se haga clic en los anuncios que son relevantes para su audiencia porque es más probable que coincidan con sus intereses y generen conversiones. Para que sus anuncios sean más relevantes, puede configurar dos o tres objetivos para diferentes categorías en su blog.
11. Optimice los formatos de anuncios, diseños de anuncios y ubicaciones de anuncios
Puede aceptar una variedad de formatos de anuncios en su sitio, incluidos anuncios de texto, display, video, rich media o expandibles. Algunos formatos de anuncios le darán un precio más alto por clic o impresión. Sin embargo, esto no significa que la implementación de plantillas de publicación de anuncios de video (VAST) o medios enriquecidos garantice un aumento en las RPM de la página. Debido a esto, debe realizar algunas pruebas divididas y encontrar la mejor combinación de formato para maximizar sus RPM.
Además, hay disponible una variedad de tamaños de anuncios, que están definidos y estandarizados por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB). Elija siempre los tamaños de anuncio que resulten en CPC más altos en comparación con otros. El uso de ciertos tamaños de anuncios por parte de los anunciantes conduce a una mayor competencia, lo que aumenta el CPC de esos anuncios, lo que en última instancia da como resultado un RPM de página más alto. Independientemente del tamaño de anuncio que mejor se adapte a sus necesidades, los anuncios de mayor tamaño suelen tener un CPC más alto.
12. Inicie sesión en el Administrador de anuncios de Google
Recomendamos registrarse en Google Ad Manager (GAM) cuando haya hecho todo lo posible y tenga un buen tráfico (al menos más de 200 000 páginas vistas). Google Ad Manager es un servidor de anuncios híbrido (Google Ad Exchange + Doubleclick for Publishers) que le permite configurar campañas directas junto con redes publicitarias y campañas indirectas. Con el negocio directo, puede publicar estos anuncios directos primero y luego usar redes publicitarias para llenar el inventario de anuncios restante sin completar. GAM le permite asociarse con múltiples redes publicitarias para aumentar sus impresiones de anuncios, incluso si no tiene acuerdos directos. Entonces, si Google AdSense no puede llenar un espacio publicitario, la solicitud se reenvía a otra red publicitaria para asegurarse de que no quede nada sin llenar.
13. Asóciate con MonetizeMás
Nos encargaremos de aumentar los RPM de su sitio mientras usted se relaja y se enfoca en crear el mejor contenido. MonetizeMore está a su lado con informes extremadamente detallados y notificaciones inteligentes, asegurándose de que no pierda ningún ingreso publicitario.
Como muchos de ustedes probablemente saben, nuestro equipo de soporte para editores es insuperable y es por eso que somos un socio editor certificado de Google galardonado y estándar de la industria. ¿Entonces, Qué esperas?
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Conozca a Aleesha Jacob, una experimentada gerente de SEO y contenido B2B con más de siete años de experiencia en la creación de contenido basado en datos que impulsa las conversiones para las empresas SAAS. Después de haber trabajado con empresas de tecnología publicitaria y clientes como BMW y Heineken, Aleesha aporta una gran experiencia a la mesa. Con sus habilidades inigualables en la creación de contenido atractivo, ayuda a empresas de todos los tamaños a generar más clientes potenciales, aumentar las ventas y aumentar su presencia en línea.